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Bárbara Masiero analisa como a mudança no comportamento do paciente desafia o mercado da saúde

A estrategista de crescimento para empresas da saúde Bárbara Masiero tem acompanhado de perto as mudanças que vêm transformando a relação entre pacientes, clínicas e consultórios. À frente da Pipe Med Marketing, ela afirma que o setor vive uma nova realidade, na qual a presença digital, embora importante, já não é suficiente para sustentar o crescimento de uma empresa da saúde. Segundo Bárbara, o comportamento do paciente mudou significativamente nos últimos anos. Antes mesmo de agendar uma consulta, ele pesquisa informações sobre o profissional, avalia sua reputação, observa sua forma de comunicação, analisa opiniões de outros pacientes e busca elementos […]

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A estrategista de crescimento para empresas da saúde Bárbara Masiero tem acompanhado de perto as mudanças que vêm transformando a relação entre pacientes, clínicas e consultórios. À frente da Pipe Med Marketing, ela afirma que o setor vive uma nova realidade, na qual a presença digital, embora importante, já não é suficiente para sustentar o crescimento de uma empresa da saúde.

Segundo Bárbara, o comportamento do paciente mudou significativamente nos últimos anos. Antes mesmo de agendar uma consulta, ele pesquisa informações sobre o profissional, avalia sua reputação, observa sua forma de comunicação, analisa opiniões de outros pacientes e busca elementos que transmitam credibilidade e segurança. Para a especialista, essa jornada faz com que a decisão comece muito antes do primeiro contato com a clínica.

Na avaliação de Bárbara Masiero, ainda é comum encontrar instituições que concentram seus investimentos apenas na divulgação de seus serviços, acreditando que maior exposição será suficiente para aumentar o número de atendimentos. Ela ressalta, porém, que a realidade do mercado demonstra um cenário diferente. Para a estrategista, comunicação sem direcionamento amplia a visibilidade, mas não constrói autoridade nem fortalece a confiança necessária para que o paciente escolha determinado profissional.

Ao longo de mais de oito anos de atuação, Bárbara participou da estruturação estratégica de mais de 200 clínicas e consultórios. Essa experiência permitiu identificar que os negócios que apresentam crescimento consistente possuem uma característica em comum: deixam de tratar marketing, gestão, relacionamento com o paciente e posicionamento como áreas independentes e passam a integrar essas frentes em uma estratégia única.

Para Bárbara, o paciente contemporâneo não escolhe apenas um médico ou uma clínica. Ele avalia toda a experiência oferecida, desde o primeiro contato com a marca até o atendimento realizado pela equipe, a organização dos processos, a clareza das informações e o acompanhamento após a consulta. Segundo ela, cada etapa influencia diretamente a percepção de valor construída pelo paciente.

A especialista observa que muitas empresas da saúde mantêm frequência nas redes sociais, investem continuamente em campanhas publicitárias e produzem conteúdo de maneira constante, mas ainda encontram dificuldades para expandir seus resultados. Em sua avaliação, isso acontece porque a visibilidade, isoladamente, não garante diferenciação em um mercado cada vez mais competitivo.

Bárbara Masiero defende que o marketing deve ser entendido como uma ferramenta inserida dentro de uma estratégia mais ampla. Quando existe planejamento, afirma ela, a comunicação deixa de cumprir apenas a função de divulgar serviços e passa a fortalecer o posicionamento da empresa, orientar as decisões internas e consolidar uma identidade capaz de gerar reconhecimento e confiança.

Outro ponto destacado por Bárbara é a velocidade das transformações vividas pelo setor da saúde. Para ela, o surgimento constante de novas tecnologias ampliou o acesso a recursos que facilitam a produção de conteúdo e a comunicação com o público. No entanto, ela acredita que o diferencial competitivo não está nas ferramentas utilizadas, mas na capacidade de compreender o comportamento do paciente e desenvolver estratégias consistentes, alinhadas às necessidades do mercado.

Segundo a estrategista, posicionamento é resultado da percepção construída ao longo do tempo. É esse reconhecimento que faz com que uma clínica seja lembrada antes mesmo de surgir a necessidade de uma consulta, fortalecendo vínculos que vão além da publicidade e da presença digital.

Com base na experiência acumulada ao longo da carreira, Bárbara Masiero acredita que médicos, gestores e empresários da saúde precisam acompanhar a evolução do comportamento do paciente com a mesma velocidade das mudanças do mercado. Para ela, o crescimento sustentável depende de planejamento, integração entre diferentes áreas da empresa e da capacidade de construir relacionamentos sólidos. Nesse contexto, mais do que conquistar espaço nas plataformas digitais, o desafio está em permanecer na memória do paciente pelos atributos que transmitem confiança, credibilidade e qualidade.

links: Site

https://www.pipemarketing.com.br

Instagram Bárbara:

https://www.instagram.com/barbaramasiero_

Instagram Pipe:

https://www.instagram.com/pipemed.marketing

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Reality Da Band Estreia E Coloca Especialista Em Liderança Daniele Matos Diante Deum Dos Maiores Desafio Da Carreira: Liderar A Si Mesma

Após a estreia de “O Despertar do Líder”, CEO da RHLoversmostra ao público que vulnerabilidade, inteligência emocional e autoconhecimento são competências essenciais para quem ocupa posições de liderança. Fotos: João Batista O público já pode acompanhar a trajetória da especialista em liderança e desenvolvimento humano Daniele Matos no doc-reality “O Despertar do Líder”, que estreou na Band e apresenta uma proposta diferente dos tradicionais realities de competição. Em vez de disputas por provas ou eliminações, a produção acompanha uma intensa jornada de autoconhecimento vivida por dez líderes de diferentes segmentos ao longo de aproximadamente 105 quilômetros pelo primeiro Caminho Iniciático de Santiago de […]

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Após a estreia de “O Despertar do Líder”, CEO da RHLoversmostra ao público que vulnerabilidade, inteligência emocional e autoconhecimento são competências essenciais para quem ocupa posições de liderança.

Fotos: João Batista

O público já pode acompanhar a trajetória da especialista em liderança e desenvolvimento humano Daniele Matos no doc-reality “O Despertar do Líder”, que estreou na Band e apresenta uma proposta diferente dos tradicionais realities de competição. Em vez de disputas por provas ou eliminações, a produção acompanha uma intensa jornada de autoconhecimento vivida por dez líderes de diferentes segmentos ao longo de aproximadamente 105 quilômetros pelo primeiro Caminho Iniciático de Santiago de Compostela homologado no Brasil, no Centro-Oeste do Paraná.

Fundadora e CEO da RHLovers, escola especializada em formação de líderes e profissionais de Recursos Humanos, Daniele é conhecida por orientar profissionais, executivos e empresas sobre desenvolvimento de pessoas. No programa, no entanto, ela troca a posição de mentora pela de participante, vivendo na prática desafios físicos, emocionais e mentais que colocam à prova suas convicções, sua capacidade de adaptação e sua forma de liderar.

“O maior aprendizado foi perceber que liderança não acontece quando tudo está sob controle. Ela aparece justamente quando os planos deixam de funcionar e você precisa continuar caminhando”, afirma Daniele.

Ao longo dos episódios, o público acompanha momentos de reflexão, convivência, tomada de decisões e superação, revelando um lado pouco conhecido da especialista.

“Passei anos ajudando pessoas a desenvolverem sua liderança. Dessa vez fui eu quem precisou olhar para meus próprios limites, enfrentar meus medos e aceitar que nem sempre teremos todas as respostas. Foi uma experiência profundamente transformadora.”

A participação de Daniele também amplia um debate cada vez mais presente nas empresas: a necessidade de formar líderes preparados para lidar com mudanças constantes, pressão, saúde emocional e gestão de pessoas.

“Durante muito tempo acreditou-se que um bom líder era aquele que tinha resposta para tudo. Hoje sabemos que os profissionais mais preparados são aqueles que conseguem ouvir, adaptar-se, construir confiança e tomar decisões mesmo em cenários de incerteza.”

Além da exibição no Paraná, o programa também chega a diferentes regiões do país por meio das afiliadas da Band, ampliando o alcance da produção e permitindo que mais pessoas acompanhem a trajetória da executiva ao longo dos próximos meses.

Confira os dias e horários de exibição:

● Band Campinas (Jundiaí, Sorocaba e região): sábados, às 9h30.

● Band Maringá: sábados, às 17h.

● Band Tarobá: sábados, às 18h.

● Band Curitiba: domingos, às 9h30.

● Band Rio de Janeiro: domingos, às 9h30.

Em breve, os episódios também estarão disponíveis no streaming, permitindo que o público acompanhe a jornada de Daniele e dos demais participantes quando desejar.

Ao longo dos episódios, o público poderá acompanhar não apenas os desafios enfrentados por Daniele durante os 105 quilômetros, mas também as reflexões provocadas pela experiência. Para a especialista, a jornada reforçou uma convicção que já orientava seu trabalho: antes de liderar pessoas, é preciso estar disposto a olhar para si mesmo.

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Desert Women Summit 2026 reúne lideranças femininas em imersão no Deserto do Saara e confirma Sophia Martins e Luiza Brunet entre as palestrantes

Entre os dias 1º e 10 de setembro de 2026, o Marrocos será novamente palco de uma das experiências mais exclusivas de liderança feminina do mundo. O Desert Women Summit (DWS) promoverá uma imersão internacional no Deserto do Saara, reunindo empresárias, executivas e mulheres que ocupam posições estratégicas em diferentes setores para uma jornada de aprendizado, conexões globais e desenvolvimento humano. (DWS Brazil) Realizado em Arfoud, no Marrocos, o encontro vai muito além de um congresso tradicional. Durante dez dias, as participantes vivenciam uma programação que integra palestras, painéis, experiências culturais, networking internacional e momentos de reflexão em um dos […]

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Entre os dias 1º e 10 de setembro de 2026, o Marrocos será novamente palco de uma das experiências mais exclusivas de liderança feminina do mundo. O Desert Women Summit (DWS) promoverá uma imersão internacional no Deserto do Saara, reunindo empresárias, executivas e mulheres que ocupam posições estratégicas em diferentes setores para uma jornada de aprendizado, conexões globais e desenvolvimento humano. (DWS Brazil)

Realizado em Arfoud, no Marrocos, o encontro vai muito além de um congresso tradicional. Durante dez dias, as participantes vivenciam uma programação que integra palestras, painéis, experiências culturais, networking internacional e momentos de reflexão em um dos cenários mais emblemáticos do planeta. A proposta do DWS é fortalecer a diplomacia empresarial feminina, incentivar o intercâmbio entre culturas e estimular novas formas de liderança em um ambiente de transformação. (DWS Brazil)

Entre as palestrantes já confirmadas para a edição de 2026 estão a empresária Sophia Martins, referência internacional no mercado imobiliário, e Luiza Brunet, empresária, ativista e uma das principais vozes na defesa dos direitos das mulheres.

Idealizadora do projeto, Janaína Araújo destaca que o propósito do Desert Women Summit permanece o mesmo desde sua criação: construir pontes entre mulheres que desejam gerar impacto positivo em seus negócios e na sociedade.

“O Desert Women Summit nasceu para mostrar que a verdadeira liderança acontece quando mulheres compartilham conhecimento, criam conexões genuínas e constroem oportunidades umas para as outras. O deserto nos ensina que, mesmo nos ambientes mais desafiadores, é possível florescer.” — Janaína Araújo, idealizadora do Desert Women Summit. (DWS Brazil)

Para Sophia Martins, participar da edição de 2026 representa a oportunidade de discutir o futuro dos negócios sob uma perspectiva global.

“Liderança hoje não é apenas sobre resultados. É sobre construir legado, conectar culturas e formar mulheres preparadas para transformar mercados. O Desert Women Summit reúne exatamente esse propósito: ampliar horizontes e fortalecer uma rede internacional de mulheres que escolhem liderar pelo exemplo.” — Sophia Martins

Além do conteúdo estratégico, a programação inclui experiências imersivas no deserto marroquino, vivências com a cultura local, encontros sob o céu do Saara e atividades voltadas ao fortalecimento da inteligência emocional, do propósito e da construção de relacionamentos de longo prazo. A organização também destaca o compromisso do evento com temas como liderança feminina, ESG, inovação, diplomacia empresarial e cooperação internacional. (DWS Brazil)

Janaína Araújo idealizadora do DWS

Com inscrições abertas e vagas limitadas, o Desert Women Summit consolida-se como uma das mais relevantes experiências internacionais voltadas ao protagonismo feminino, reunindo mulheres que acreditam que grandes transformações começam quando conhecimento, cultura e conexões caminham lado a lado. (DWS Brazil)

Para maiores informações : www.dwsbrazil.com

Giulia Burrata ( 21) 98491-7553

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Marília Tavares fecha o ciclo de “Marília 2.0” com álbum completo de 21 faixas

Últimas sete músicas chegam às plataformas no dia 30 de julho e encerram o projeto audiovisual que marca a nova fase da cantora Marília Tavares conclui um dos momentos mais importantes de sua trajetória artística com o lançamento da etapa final de “Marília 2.0”. As últimas sete faixas do projeto chegam às plataformas de áudio no dia 30 de julho, às 21h, enquanto os videoclipes serão disponibilizados no YouTube em 31 de julho, às 11h, completando o álbum de 21 faixas. Gravado em Goiânia, o audiovisual celebra os 20 anos da artista e representa um verdadeiro divisor de águas em […]

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Últimas sete músicas chegam às plataformas no dia 30 de julho e encerram o projeto audiovisual que marca a nova fase da cantora

Marília Tavares conclui um dos momentos mais importantes de sua trajetória artística com o lançamento da etapa final de “Marília 2.0”. As últimas sete faixas do projeto chegam às plataformas de áudio no dia 30 de julho, às 21h, enquanto os videoclipes serão disponibilizados no YouTube em 31 de julho, às 11h, completando o álbum de 21 faixas.

Gravado em Goiânia, o audiovisual celebra os 20 anos da artista e representa um verdadeiro divisor de águas em sua carreira. Mais do que um novo projeto, “Marília 2.0” apresenta uma cantora mais madura, segura e conectada com sua identidade musical, reunindo regravações, medleys e canções inéditas em um repertório que passeia por diferentes estilos sem perder a essência sertaneja.

Nesta última etapa, o destaque fica para o medley “Cadeira de Aço / Manchete dos Jornais”, gravado ao lado da dupla VH & Alexandre. A faixa traz uma nova roupagem para dois grandes sucessos e chega acompanhada da inédita “Pra Sempre Traidor”, única canção inédita deste bloco de lançamento. O encerramento do projeto também reúne as participações especiais já apresentadas ao público: Priscila Senna, em “Amiga”, e Mariana Fagundes, em “Meu Tchau É Uma Vez Só”.

Entre clássicos da música sertaneja, forró, MPB, rock e trap, Marília imprime sua personalidade em cada interpretação, transformando sucessos consagrados em releituras carregadas de emoção. Ao longo das 21 faixas, a artista reafirma sua versatilidade ao equilibrar homenagens às suas referências musicais com canções autorais. Com “Marília 2.0”, Marília Tavares entrega um projeto que sintetiza sua evolução artística, homenageia suas influências e consolida uma nova fase de sua carreira.

O álbum reafirma sua versatilidade, evidencia sua força como intérprete e projeta a cantora como um dos principais nomes da nova geração da música sertaneja.

Tracklist | Marília 2.0 Cadeira de Aço / Manchete dos Jornais – Marília Tavares, VH & Alexandre Pra Sempre Traidor Pra Mudar a Minha Vida / Caso Indefinido Vingança do Amor Se Olha no Espelho / Cruzando os Dedos Guarda-Roupa Sonhos / Na Sua Estante Ânsia Amiga (feat. Priscila Senna) Naquela Mesa / Devolva-me Terceira Pessoa Primeira Vez Um Dia Te Levo / Te Vivo Um Degrau na Escada Meu Tchau É Uma Vez Só (feat. Mariana Fagundes) Sem Explicação Um em Um Milhão / Bom Substituto Pouca Roupa Dois Corações e Uma História 4 da Manhã Saudade Diferente

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